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1. 了解这些名词含义

ADX：广告交易平台，是Ad Exchange的缩写。

DSP：需求方管理平台，是Demand Side Platform的缩写。

DMP：数据管理平台，是Data Manage Platform的缩写。

RTA：实时API，是Real Time API的缩写。

RTB：实时竞价，是Real Time Bidding的缩写。

SSP：媒体服务平台，是Sell Side Platform的缩写。

2. 了解这些名词的内在关系

2.1. 为什么会有ADX呢？

互联网广告兴起之时，只有大型网站能得到广告主的青睐，而中小网站虽然手握一些优质流量，却因没有'销售门路'被无形拒之门外。被抛弃的中小型网站觉得只有联合起来，才能去和大型网站一起分广告的蛋糕，于是Ad network（在线广告联盟）出现了，在线广告联盟联合一些中小型网站的资源，打包卖给广告商，自己在中间抽取‘辛苦费’，在一段时间之中，Ad network确实代表了中小网站的利益。

但是随着Ad network逐渐发展，中小网站的话语权变小，而且在线广告联盟还把控着上游广告主的定价权，在这个时候弊端开始出现。广告主抱怨不仅没法定价，而且还拿不到好的流量，中小网站觉得自己的广告位不只这个价。有问题就会有解决方案，随着技术上的发展，计算能力增加，ADX就应运而生。

在传统的排期采买模式下，广告主会把位置上所有的曝光全部买下，而其中就有一些流量虽然不是他想要的，但是也要被迫接受。从卖方角度来说，媒体的流量有非常强的“马太效应”----好的位置无数人争抢，差一点的位置无人问津，甚至要打包送个广告主。

广告主想要挑选有效流量，媒体想要将“剩余流量”价值最大化，ADX就是来解决这个问题的。

ADX，就是一个广告竞价平台，是基于RTB(RealTime Bidding 实时竞价)的，媒体的广告放在上面，价高者得，大家公平公正。

2.2. 为什么会有DSP呢？

有了ADX之后，大家应该觉得一切都没问题了吧，统统去广告交易平台去竞价。恰恰相反，新的问题又出现了。

1、ADX的广告是实时的，毫秒级的，广告主根本不可能去手动竞价。

2、广告主买广告是为了买广告背后的群体，必须有个平台能看出来广告背后到底是谁。

基于这些购买广告的需求，DSP出来了。你没时间看ADX的竞价，我可以帮你做程序化购买；你想要面向群体而不是面向广告，我可以根据你想要的群体进行购买广告。所以DSP最主要的功能就是RTB(RealTime Bidding 实时竞价)

总的来说，DSP帮助广告主去更好的买广告，代表的是广告主的利益。

2.3. 为什么会有DMP呢？

DSP想要分析广告背后的人群属性，就必须需要数据，数据从哪来？DMP。

DMP可以从多方把数据汇总进入一个平台，这个平台可以是'全域的'，也可以是'样本'，也就是说他们的数据会有受众信息，可以帮助DSP进行‘精准投放’。

DMP其实是一个数据平台，是辅助角色。

2.4. 为什么会有SSP呢？

有了DSP帮助广告主进行广告投放，提升投放效率，难道就没有谁去帮帮那些媒体吗？这个时候SSP出来了，SSP的利润模式是根据媒体的利润进行抽成，它会通过选择不同的投放平台，优化媒体的广告利润，也就是说它代表着媒体方的利益。

总的来说，因为‘自由市场’的需求，出来了ADX（广告交易平台），DSP（需求方管理平台）代表着广告购买方的利益，DMP（数据管理平台）是通过数据协助DSP实现‘精准投放’的，而SSP则代表媒体方的利益。