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什么是RTA

一句话：RTA 即Realtime API的简称。DSP（见：程序化广告中的名词及来源（一））在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，用于满足广告主实时个性化的投放需求。

为什么会有RTA

视角回到想要买量的广告主和帮助广告主投放的DSP平台。

按道理来说，广告主跟DSP讲他需要投哪些客户，DSP平台去找到投放就行。

但实际情况是：DSP虽然有很多用户数据，但是不一定是广告主想要的。

比如广告主想要做拉新，DSP未必知道哪些用户人群是广告主的新客。

这个时候，有两种解决办法：

一、DSP在投放前，提前跟广告主问一下，「这是不是你要的人呀？」，如果广告主说「是的！」，那DSP就去投了。

二、DSP训练预估模型，模拟找广告主新客，广告主只需要反馈哪些找对了，哪些找错了，模型会根据这些数据进行学习，来提高精准度。

第一种办法是RTA，第二种办法是oCPX。

RTA的本质是DSP和广告主共同构建一个人群筛选机制，来提高广告主的投放收益。

有什么缺点

门槛高。没有大量数据的广告主做这个意义不大。

成本高。媒体流量很大，每次都要对广告主请求RTA的话，广告主的服务器容易崩掉。

未来的发展方向

随着数据量级积累越来越多，其实广告平台其实就能掌握更多的广告主用户侧的数据特征，从而减少RTA的次数。

而且随着oCPX方式被广泛应用，RTA会用的越来越少。